Пособие для авторов фирменного контента youtube

YouTube рассказал о новых принципах монетизации контента

Основные меры направлены на то, чтобы защитить пользователей, рекламодателей и авторов

В рамках Advertising Week Europe, прошедшей в Лондоне, команда YouTube рассказала о ключевых шагах, которые компания предпринимает на пути к развитию безопасной рекламной экосистемы. Одним из главных пунктов стали новые меры, направленные на то, чтобы защитить пользователей, рекламодателей и авторов.

YouTube уже давно стал одной из самых крупных площадок для размещения рекламы. В борьбе за качественный и легальный контент на платформе YouTube ввел новые принципы монетизации.

Решение об изменении политики YouTube основано на проблемах, с которыми рекламодатели и сам видеохостинг столкнулись в 2017 году.

Основные меры направлены на то, чтобы защитить пользователей, рекламодателей и авторов. Стоит также отметить, что одна из ключевых целей YouTube — показывать рекламу рядом с тем контентом, который отражает ценности того или иного бренда.

Сьюзен Войжитски ( Susan Wojcicki), генеральный директор YouTube

В качестве генерального директора YouTube я наблюдала, как наша платформа становится движущей силой для творчества, обучения и доступа к информации.

Я видела, как активисты используют ее, чтобы отстаивать социальные перемены, активизировать протесты и документировать военные преступления.

Я видела, как платформа становится одновременно центром развлечений и всемирной библиотекой видео.

Я видела, какие экономические возможности открывает наша платформа, как с ее помощью маленькие компании выходят на рынок и продают свои товары по всему миру.

Наконец, я видела, какую роль она играет в просвещении моих детей, насколько более полное и разностороннее понимание мира и миллиардов людей она дает.

Однако при этом я поняла, что у открытости YouTube есть и другая, тревожная сторона. Я видела, как некоторые пользуются этим, чтобы вводить в заблуждение, манипулировать и причинять людям вред.

Команда Google продолжает бороться с экстремистским и другим контентом, не соответствующим политике платформы.

Более строгий подход к монетизации на YouTube

Изменения связаны с условиями для YouTube-каналов, на которых можно показывать рекламу.

Платформа больше не ориентируется исключительно на количество просмотров ( ранее YouTube-каналам необходимо было набрать 10 000 просмотров, чтобы иметь возможность вступить в партнерскую программу YouTube). Теперь учитываются размер канала, уровень вовлеченности аудитории, а также поведение автора, чтобы определить, возможен ли на нем показ рекламы. Проверку проходят также отзывы пользователей на канал и жалобы на спам.

К конкретным цифрам:

Чтобы получить возможность показывать рекламу, новым каналам для участия в партнерской программе YouTube необходимо иметь:

  • 1 000 подписчиков
  • 4 000 часов времени просмотра за последние 12 месяцев

По обновленным критериям рассматриваются и новые потенциальные участники партнерской программы, и действующие каналы-партнеры.

Это повлияет на значительное число каналов, которые могут показывать рекламу. Однако авторы, которые останутся в партнерской программе, позволят рекламодателям обеспечить охват более 95% аудитории на YouTube.

Ручная проверка Google Preferred

Изменения затронули и сервис Google Preferred, который отбирает наиболее популярный контент на YouTube и помогает клиентам выходить на самую активную аудиторию.

Основная цель изменений в Google Preferred: сделать предлагаемый в сервисе контент не только популярным, но и тщательно проверенным.

Сейчас каналы вручную отбираются специалистами в странах, где доступен сервис. Это связано с тем, что только человек способен критически оценить контекст и принять обоснованное решение в отношении контента. Рекламные сообщения, в свою очередь, будут появляться только в тех роликах, которые соответствуют правилам монетизации.

Несмотря на это, в Google отмечают, что за последний год компания инвестировала в новые мощные технологии машинного обучения, чтобы снизить нагрузку на модераторов платформы.

Прозрачность контроля над размещением рекламы

Google активно работает над трехуровневой системой контроля размещения рекламы, которая будет полезна, прежде всего, рекламодателям.

Новый сервис позволит определять подходящие места размещения для каждого конкретного бренда, а также рассчитывать потенциальный охват аудитории.

Мы начали работать с проверенными поставщиками, чтобы отправлять отчеты третьих сторон по репутационной безопасности бренда на YouTube.

Читайте так же:  Сколько стоит госпошлина на регистрацию автомобиля без замены номеров

В данный момент мы работаем над бета-версией с Integral Ad Science ( IAS) и скоро планируем запустить пробную версию с Double Verify. Мы также изучаем возможности сотрудничества с другими компаниями и расширения предлагаемых отчетов третьих сторон в течение года.

В современном мире технологий опасностей для интернет-платформ становится всё больше, этим объясняются и глобальные и комплексные меры, предпринимаемые YouTube для создания безопасной и качественной рекламной экосистемы.

Команда Google отмечает, все изменения являются необходимыми для эффективного взаимодействия видеохостинга более чем с 1,5 миллиардами людей по всему миру.

Видеомаркетинг: как развивать свой канал на YouTube

Уважаемые пользователи!

В марте в обучающем центре CyberMarketing пройдет много интересных практических мероприятий. Во-первых, стартует второй поток интенсивных курсов по SEO и контекстной рекламе. Во-вторых, пройдет бесплатная онлайн-конференция по SEO и веб-аналитике. Кроме этого в расписании вы найдете семинары и вебинары по всем аспектам интернет-продвижения — записывайтесь и участвуйте совершенно бесплатно.

С уважением, Мария Трушкова, директор по маркетингу

Технологии поискового маркетинга

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире. Люди ищут здесь все: от развлекательного контента до обзоров и отзывов. Это идеальная среда для коммерческих проектов, где можно развернуть маркетинговую активность. О том, как использовать крупнейший видеохостинг для целей бизнеса, рассказал Николай Коноплянников, руководитель телевизионного интернет-канала SeoPult.TV, на конференции CyberMarketing—2016.

Задачи, решаемые с помощью видео

Ведение своего YouTube-канала — посильная задача даже для представителей малого бизнеса. Отличные ролики можно снимать на смартфон, а пространство хостинга совершенно бесплатно. С помощью видеоконтента можно решать следующие задачи:

  • показать товар или услугу лицом во всех деталях, чего не добиться от баннера или контекстного объявления;
  • познакомить потребителей с новым для них продуктом;
  • развить статус эксперта в своей области;
  • сформировать армию лояльных зрителей;
  • получать мотивированный трафик на сайт компании;
  • и, как следствие, увеличивать объем продаж.

Многие производители, e-commerce, сервисные компании, обучающие и консалтинговые проекты уже пожинают плоды успеха в видеомаркетинге. В их числе — магазин «Розетка», онлайн-бухгалтерия «Мое дело», производитель и продавец косметики Sephora, база новостроек «Новострой-М», а также образовательный проект про интернет-маркетинг SeoPult.TV.

Создание контент-плана

Работа с каналом YouTube требует времени. Необходимо разработать контент-план, оформить канал, регулярно снимать материал и вести посевы (размещать ссылки на ролики в соцсетях, на сторонних сайтах). Рассмотрим принципы планирования.

1. Составление семантического ядра. В YouTube, как и в любой другой поисковой системе, существует ранжирование по ключевым словам. Сформированное ядро поможет находить идеи для роликов и снимать востребованный у аудитории материал. Для подбора ядра можно пользоваться привычным «Яндекс.Вордстат» (рис. 1) или профильными сервисами для видеоблогеров — vidIQ (англоязычный, от $7,5) и плагином для Chrome Clever. Для товарных видео предпочтительны товарные запросы с вхождением марки, типа изделия, модели, например: «квадрокоптер syma x5c».

2. Создание сценария. Ключевые слова ложатся в основу сценария и контента. Это почти то же самое, что написание статей для сайта, с тем отличием, что материал должен быть адаптирован под слуховое восприятие: включать короткие фразы, юмористические вставки. Содержание и объем текста зависят от типа подачи. В одном случае потребуются короткие комментарии, в другом — реплики диалога, в третьем — продолжительный монолог. Длина видео не регламентируется. Однако опыт показывает, что оптимальное время удержания внимания зрителя — 4–5 минут. Рекомендуется в конце ролика голосом призывать подписываться на канал, ставить лайки.

3. Съемка. Формат и подача ложатся в рамки сценария и ограничиваются лишь фантазией и бюджетом автора канала. Любой материал, будь то обзор или мастеркласс, может быть представлен в виде интервью или монолога, при участии сотрудников компании или приглашенных гостей, сниматься в студии или с выездом на объекты, при помощи обычной камеры смартфона или продвинутых гаджетов типа GoPro и квадрокоптера. Важное условие — интересная подача информации, экспрессия, хороший чистый звук и четкая картинка.

4. Эффектные заголовок и значок. Название должно быть релевантно содержанию видео, при этом мотивировать к клику. В результатах поиска YouTube может быть множество роликов похожего содержания — необходимо использовать триггеры, чтобы выделиться из массы (рис. 2).

На скриншоте первый заголовок содержит вопрос, ответ на который точно заинтересует покупателей. Очевидно, что больше всего переходов и просмотров соберет именно этот ролик. В заголовках к видео всегда хорошо работают фразы типа «столько-то способов. », «что или как делать. », «почему», «признаки того-то», «проверка», «тест-драйв», «узнать цену», а также прилагательные «недорогой», «проверенный» и другие.

Читайте так же:  Как оформить неполное рабочее время

Значок (заставка ролика) также влияет на количество просмотров. В качестве значка стоит выбрать эффектный кадр из ролика или специально подготовленную картинку (фото, коллаж) при том условии, что она не будет вводить пользователя в заблуждение. Для компаний могут хорошо работать элементы фирменного стиля в оформлении (рис. 3).

5. Описание видео. По умолчанию зрители видят под роликом только две строчки текста, и только 10% смотрящих раскрывают описание, спрятанное под катом. Поэтому в самом начале текста следует дать призыв к действию и ссылку на продвигаемый сайт. На примере ниже предлагается узнать цену и наличие товара в магазине (рис. 4).

В раскрываемой части текста можно привести краткое содержание видео, рассказать, почему стоит его посмотреть, прописать тайминг (ссылки на интересные моменты или логические отрезки ролика), дать дополнительную информацию об услугах компании. Исключено перечисление ключей — за такое YouTube может наказать удалением видео. В конце описания можно еще раз прописать ссылку, приведенную в начале текста.

6. Теги — специальный инструмент для указания ключевых слов и фраз. Рекомендуется прописывать только релевантные содержанию ролика слова по принципу от общего к частному, например: «бензопила», «компактная бензопила», «бензопила для дачи», «обзор бензопилы», «тест бензопилы», «бензопила Ikra mogatec» и так далее. Не стоит манипулировать поиском с помощью ложных тегов (не имеющих ничего общего с видео). Нарушение правил повлечет за собой удаление ролика.

Создание канала

С технической частью создания канала и работой с творческой студией YouTube можно ознакомиться в соответствующей справке. Мы поговорим о приемах, позволяющих сделать канал эффективнее с точки зрения видеомаркетинга.

1. Название канала должно быть тождественным названию компании, в дополнение можно кратко указать сферу деятельности (рис. 5).

2. Оформление. Графика в оформлении канала включает фоновое изображение (шапку) и значок (рис. 5, метки 1 и 2). Их рекомендуется выполнить в дизайне, схожем с дизайном сайта, чтобы канал был узнаваемым. Значок отображается также в каждом загруженном ролике под окном плеера. В качестве значка для бренда отлично подойдет логотип. Например, у студии «Альфа-Контент» это долька арбуза.

3. Трейлер. Видео на главной странице канала отображается по-разному для новой аудитории и подписчиков канала. Новым зрителям показывается трейлер — краткий ролик с описанием проекта. Трейлер лучше делать коротким (всего несколько секунд), динамичным, ярким, чтобы моментально заинтересовать пользователей и побудить подписаться на канал. Подписчики вместо трейлера видят рекомендованное видео.

4. Описание канала — это первое обращение к новым зрителям и краткое приветственное слово. В тексте стоит проявить дружелюбие и завязать непринужденный диалог. Можно рассказать, насколько полезный контент здесь представлен, что интересного ждет подписчиков, с какой частотой выходят новые ролики (рис. 6).

В дополнительном поле (ниже описания) не стоит пренебрегать ссылками на основной сайт и активные группы в соцсетях.

5. Плейлисты. Все ролики канала можно сгруппировать по общим признакам в отдельные плейлисты. Во-первых, это удобно для зрителей — так они смогут быстрее найти видео из нужной категории. Во-вторых, это один из приемов SEO-оптимизации канала, ведь в названии плейлистов также можно прописать релевантные ключевые слова.

Продвижение канала

Первый шаг к продвижению канала — его оптимизация за счет заголовков роликов, описания, тегов и аннотаций (наложение кликабельных ссылок и кнопок на само видео). В результате этого видео будет попадать в топ YouTube по поисковым запросам. Также можно прибегнуть к другим способам рекламы, о чем расскажем ниже.

1. Бесплатные методы. После выхода каждого нового ролика нужно запостить его во всех своих сообществах в соцсетях (ВК, Facebook и т. д.). Также следует встроить плеер с релевантными видео в своем блоге (тематических постах), в карточках товара (обзоры, тест-драйвы), на посадочных страницах (презентация бренда, продукта) — везде, где позволяют собственные веб-ресурсы. По возможности нужно работать в сторону коллаборации с другими каналами на YouTube, которые могут давать потенциально заинтересованный трафик (пересечение по тематике, интересам аудитории). Это предполагает съемку общих сюжетов, что, к примеру, практикует SeoPult.TV. В студию приглашаются специалисты из отраслевых проектов, известные блогеры, которые делятся со зрителями полезной информацией. Обе стороны остаются в выигрыше, получая контент и дополнительный трафик.

Читайте так же:  Заявление об утрате паспорта

2. Платные методы. Число подписчиков — один из показателей качества канала. Добыть их естественным способом не всегда удается быстро, поэтому подписчиков можно покупать. Желательно исключать появление ботов, а привлекать живых пользователей. Аналогичная ситуация и с социальной активностью вокруг роликов. Для этих целей можно обратиться за помощью на биржи заданий. За доступную сумму люди подпишутся на канал и будут выполнять разные действия — смотреть, комментировать, лайкать, шарить. Для выхода в топ YouTube требуется не менее 300 просмотров, поэтому необходимо подтягивать показатель до этого минимума.

Продвижение подразумевает не только работу со своим каналом, но и рекламу на сторонних. В рамках кампании контент-маркетинга можно встроиться в чужие ролики в формате преролла, интеграции, привести ссылку на свой сайт и получать заветные переходы. Подробнее об этом методе рекламы можно прочитать в выпусках рассылки № 258 и № 259.

Оценка и повышение эффективности канала

В YouTube есть встроенный инструмент аналитики YouTube Analytics. С его помощью можно отслеживать время и количество просмотров, источники трафика, подписки. Если показатели не радуют, есть смысл прибегнуть к приемам повышения вовлеченности зрителей.

Аннотации. Это всплывающие подсказки в окне плеера, в которые можно зашить текст, например, призыв к действию («Подпишись и будь в курсе всех акций!»), гиперссылку на внешний ресурс или другой ролик канала (рис. 7, метка 1). С их помощью ролик становится интерактивным, за счет чего повышается эффективность взаимодействия с аудиторией.

Реклама AdSense. YouTube позволяет в рамках аккаунта Google AdSense запустить рекламную кампанию для своего сайта только в своих роликах. По сути эти всплывающие метки (рис. 7, метка 2) решают те же задачи, что и аннотации. Их преимущество в том, что они работают и в мобильном приложении YouTube (аннотации здесь пока не показываются).

Опросы. С помощью инструмента «Подсказки» можно создавать опросы (рис. 7, метка 3). Это хорошо работает на удержание внимания.

Канал YouTube — универсальное решение для любого бизнеса

Развитие своего канала может стать конкурентным преимуществом для бизнеса. Во-первых, это доступно и позволяет получать практически бесплатные лиды. Во-вторых, повышает лояльность аудитории. В-третьих, хорошо работает на формирование бренда и известность компании. Это отличный инструмент для интернет-магазинов (обзоры товара), риелторов и агентств недвижимости (съемка объектов, экскурсии), инфопроектов (обучающие материалы). Для каждой ниши найдется свое решение — дерзайте и начните использовать видеомаркетинг для успешного продвижения.

Партнёрская колонка

24-27 мая в Москве пройдет главное мероприятие в России и СНГ по маркетингу, рекламе, PR и брендингу. Компания Prime Time Forums приглашает вас стать почетным участником этого события для профессионалов — предпринимателей, директоров, специалистов по маркетингу и рекламе. Российская Неделя Маркетинга пятый год подряд является рынкообразующим событием и главной образовательной и коммуникационной площадкой для специалистов.

Что нового вас ждёт в 2017 году?

  • более 40 часов новых знаний, вдохновения, глубоко погружения в маркетинговые процессы;
  • 4 дня общения с лучшими бизнес-тренерами и опытными практиками в сфере маркетинга;
  • более 2000 новых знакомств с собственниками, директорами и ведущими менеджерами сильнейших российских компаний;
  • 15 проверенных маркетинговых стратегий 2017 года;
  • новый вектор для продвижения;
  • системное планирование дальнейшего развития.

С составом спикеров можно ознакомиться на сайте конференции. Для удаленных слушателей будет вестись онлайн-трансляция, участники которой получат все видеозаписи и презентации докладов.

Зарегистрируйтесь и получите 7 лучших выступлений спикеров!

Новости Обучающего Центра

Курс рассчитан на слушателей с разным уровнем подготовки: собственников проектов, начинающих или опытных маркетологов и всех тех, кто интересуется технологиями контекстной рекламы. Вы научитесь настраивать и вести рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директ, планировать бюджет, работать со счетчиками, анализировать трафик.

Курс рассчитан на слушателей с разным уровнем подготовки: собственников проектов, начинающих или опытных маркетологов и всех тех, кто интересуется поисковым продвижением сайтов. Вы узнаете о том, как работают поисковые системы, почему одни сайты выше других. Научитесь подбирать ключевые слова, оптимизировать сайт, поймете как писать тексты для сайта, пользоваться инструментами аналитики Яндекса и Google и автоматизацией SEO.