Как красиво оформить картинку а4

Как самостоятельно сделать паспарту для детской работы

Паспарту(фр. passe partout) — кусок картона или бумаги с вырезанным в его середине четырёхугольным, овальным или круглым отверстием под рамку, в которую вставляют фотографию, рисунок или гравюру. Это позволяет свободнее подбирать размер рамки под размер изображения.
Паспарту для детских работ способствует эстетическому восприятию работ, прививает этот вкус детям. Надо отметить тот факт, что паспарту для работ учащихся помогает согласовать изображение со стеной или стендом, где будут размещаться работы.

1.Работу по изготовлению паспарту начинаем с разметки на листе бумаги формата А-4. Берем лист бумаги, линейку и карандаш. Отступая с углов по 2 см ставим точки, затем эти точки соединим с помощью линейки.

Красиво оформить лист А4 рассадки гостей на юбилей

Похожие задания

Другие задания в категории «Дизайн»

Нужен дизайн интерьера жилой квартиры, а именно прихожей (6 кв. м) и гостиной-спальни (20 кв.м). Интересуют варианты отделки стен и декора.

Надежда К. Санкт-Петербург, ул. Варшавская, д. 6, к. 1

Для анонса нового реалити-шоу и дальнейших выпусков шоу, надо создать начальные титры проекта и перебивки в стиле поп-арт. есть 12 участников проекта и остров бали, где будут проходить съемки, а также.

Имеется дизайн-проект квартиры с полной визуализацией проект частично изменен на основании первой визуализации, нужно сделать новую для тех помещений, которые изменились 1) холл 2) часть гостиной 3) кухня.

Срочно за ночь сделать дизайн сертификата для студии звукозаписи! Но это не весь объём работы. Список пришлём в лс

17 способов сделать крутую рамку своими руками

Рамка для фотографий, сделанная своими руками, может стать и украшением дома, и отличным подарком для близких. Сделать оригинальную «оправу» не так уж и сложно, стоит просто проявить немного фантазии.

AdMe.ru собрал для вас несколько интересных идей, которые помогут создать красивую и уникальную фоторамку для ваших любимых изображений.

Рамка с весенним настроением

Обычную рамку можно преобразить с помощью нескольких искусственных цветков. Подробнее читайте здесь.

Оформление в технике декупаж

Украсьте рамку вместе с ребенком яркими вырезками из его любимых комиксов. Пошаговую инструкцию можно посмотреть тут.

А как сделать вот такую прелестную рамку при помощи оберточной бумаги и подручных материалов, смотрите здесь.

О том, как превратить старую оконную раму в крутую рамку для фотографий, читайте тут.

Мягкая рамка из ткани

Подробный мастер-класс о том, как сшить мягкую и уютную рамочку своими руками, здесь.

Природные материалы

Фоторамка из веточек и мха не только напомнит о памятных событиях, но и станет украшением дома. Подробная инструкция по созданию этой красоты тут.

Рамка из толстых и грубых веток тоже смотрится отлично. Пошаговые фото здесь.

Декор из пуговиц

Ненужные пуговицы, которые есть почти в каждом доме, могут стать прекрасным элементом декора. Много других интересных идей здесь.

Декоративный скотч

С помощью декоративного скотча или васи-ленты можно всего за несколько минут сделать яркую рамку, которая оживит ваш интерьер. Пошаговую инструкцию вы можете посмотреть тут.

Рамка, украшенная морскими ракушками и камешками, станет отличным напоминанием о приятно проведенном отпуске. Еще больше идей с использованием ракушек здесь.

Холст как основа

О том, что нужно для создания этой оригинальной рамки, вы можете узнать здесь.

Объемная рамка из пряжи

О том, как создать объемную мягкую рамку из пряжи или ниток, вы узнаете здесь.

Оригинально, доступно и несложно в выполнении. Подробная пошаговая инструкция здесь.

Оформить рамку можно несколькими пробками от вина, как это сделали тут.

Экорамка из зерен и круп

Украшением для вашей рамки может послужить чечевица и другие крупы или косточки. Как это сделать, вы можете посмотреть здесь. А еще можно сделать ароматную рамку из зерен кофе и палочек корицы.

Журналы и газеты

Сделать рамку можно даже из пары ненужных журналов или газет. Подробнее здесь.

Также можно красиво оформить рамку в технике квиллинг. Как это сделать, показано здесь.

Как сделать красивые рамки в Word?

Как сделать красивые рамки в Word?

Как сделать красивые рамки в Word?

Оформляя творческие работы, мы стараемся украсить свои документы рамками.
В различных версиях программы Word есть возможность делать рамки в виде рисунка для одной или нескольких страниц.
Если Вы не знаете как сделать красивые рамки в ворде, значит сегодня мы разберем этот вопрос, чтобы не осталось неизвестных моментов.
Готовы? Тогда читаем.

Вставляем рамки

1. Открываем окно «Границы страниц».
1.1. В Word 2013 переходим на вкладку «Дизайн» и нажимаем кнопку «Границы страниц».

Нажав на вкладке — Дизайн, нажимаем кнопку — Разметка страниц

1.2. В Word 2010 переходим на вкладку «Разметка страницы» и нажимаем кнопку «Границы страниц».

Здесь вместо вкладки — Дизайн, нажимаем вкладку — Разметка страницы

1.3. В word 2003 открываем документ Word, можно чистый, а можно с уже напечатанным текстом.
Нажимаем «Формат» — «Границы и заливка», если этой надписи нет, то нажимаем на двойные кавычки, чтобы раскрыть весь список.

Нажимаем «Формат» — «Границы и заливка»

2. Переходим к выбору границ
2.1. В окне «Границы и заливка» переключаемся на вкладку «Страница», это нужно чтобы сделать рамку вокруг страницы, а не вокруг текста.
2.2. Нажимаем на черный треугольник и в выпадающем списке выбираем понравившийся рисунок.

Выбор рисунка для рамки

2.3. Так же можно выбрать на каких страницах будет отображаться ваша рамка, на всех или только на первой.

Указываем будет ли рамка только на главной

2.4. На струйных принтерах нижняя граница рамки полностью не печатается.
Нажав на кнопку «Параметры» (цифра 5) можно сделать отступы от края страницы, что позволит пропечатать нижнюю границу рамки больше чем обычно.

Далее, в открывшемся окне переключаемся на закладку страница

В параметрах можно сделать отступы от края страницы

Если Вы хотите сделать рамку не целиком, а только с трех сторон листа, то для этого можно нажать на соответствующие кнопки в окне «Границы и заливка».

Рамка с трех сторон листа

За время работы с текстовым процессором Microsoft Word мне пришлось изучить его так, что при необходимости консультирую по телефону не глядя в экран монитора.
Предположу, что вы тоже легко освоите возможность вставки рамок и уже к вам будут обращаться за помощью.
Спасибо за внимание.
Автор: Титов Сергей

Сообщения по теме:

Комментарии (149)

  1. Ольга Шумаева 09.08.2009 #

Уважаемый Сергей, у меня в данном каталоге word отсутствуют рисунки для рамок вообще. Откуда их можно туда загрузить? спасибо!

Возможно у вас Word установлен не полностью, попробуйте доустановить компоненты или установить заново.
Если у вас лецензионный офис, то можно загрузить на официальном сайте http://office.microsoft.com/ru-ru/templates/FX100595491049.aspx?pid=CL100632981049
правда там только 2007, но можно попытаться установить и на 2003, хотя много ерунды, искал там дизайн для презентации в Power Point, загрузил, но все-таки воспользовался стандартным шаблоном.

[…] и вот эти рисунки вам нужно заполучить из документа Word. Я думаю вы уже видели видео урок, о том как […]

[…] тем, кто научился работать и ставить рамки в office word 2003 и более ранних версиях ворда, приходится […]

Спасибо, так вовремя.

Необходимо, что бы на странице вдоль всех её четырех сторон по краю отображалась и выводилась на печать рамка. Узор рамки нужен свой (национальная символика).

Внутри такой рамки должна сохранятся возможность работы с текстом и вставки изображений. Также, по возможности, необходимо минимизировать размер файла после добавления такой рамки.

Формат – Границы и заливки – Страница – Рисунок

Как заменить предложенный программой набор рисунков на свой? Или что-то другое ещё возможно сделать?

Первый вариант это конечно сделать рисунок рамки, потом вставить в документ Word, поместить рисунок за текстом и получится рамка…

Но вы хотите сделать файл маленького размера и хотите в стандартные вордовские рамки добавить свою…
Как это сделать я не задумывался и сейчас не знаю, нарыл одну папку и думаю, что все рамки в ней —

C:\Program Files\Microsoft Office\OFFICE11\BORDERS

Но что плохо, формат неизвестный и чем открывать не понятно…. попробую поискать какойнить кодировщик который может открыть файлы с расширением *.BDR или наоборот закодировать в *.BDR

Никакой информации не нарыл, поэтому в вашем случае лучше просто размещать текст поверх рисунка, визуально будет казаться, что текст окружен красивой рамкой.

мой документ из 20 страниц, только на 5-ой нужна рамка, как сделать? я все сделала как вы описали выше, но рамка получается на всех страницах. где применить нет такого -только для этой страницы!

Поидее должно быть «Применить к этому разделу», но получается весь документ… можно сделать границы везде и распечатать только 5 лист, а потом убрать границы и распечатать все листы кроме 5-го… более умного ничего в голову не приходит.

А у меня не такой ворд и там нет никаких границ и зливок
что делать?

А как называется ваша программа?
Случайно не OpenOficce?
Или Word 2007 — http://www.lamer-stop.ru/2009/08/26/ramki-v-word-2007/

(«admin:
27.09.2009 в 10:18″)

Если просто «поместить рисунок за текстом», то печатать новый текст поверх рисунка не получиться, такая функция, как я понимаю, актуальна только когда необходимо поместить рисунок уже на готовый текст. Да и с другими изображениями по верх такой рамки работать будет проблематично. При работе постоянно будет уходить много времени на всевозможные корректировки.

Я в итоге пришёл к следующему варианту.
По-моему, самый оптимальный:

1. Выбирать нужный рисунок для будущей рамки.
2. В растровом графическом редакторе (например, Adobe Photoshop) сделать из выбранного рисунка необходимую рамку.
3. Готовую рамку скопировать в буфер обмена.
4. Создать новый документ Microsoft Office Word (в данном примере – 2003).
5. Вид > Колонтитулы
6. В верхнем колонтитуле вставить из буфера обмена готовую рамку.
7. Правая кнопка мыши > Формат рисунка > Положение > За текстом
8. С помощью мышки подгоняем размер рамки до нужных нам размеров.

Итог:
• внутри такой рамки возможно работать в обычном режиме без каких-либо ограничений (набор текста, вставка изображений и пр.);
• рамка автоматически появляется на следующем листе документа, а в случае необходимости её отображение на том или ином листе документа возможно настроить.

Сергей: большое спасибо за ваш способ, я с колонтитулами практически не работаю — не приходилось оформлять такие документы где без этого не обойтись… мне честно говоря даже в голову не приходило что-то кроме текста туда помещать.

Здравствуйте Сергей. Помогите пожалуйста.
У меня документ вида как альбомный лист, текст в 2 колонки, как сделать чтобы рамки обрамляли эти колонки по отдельности? т.е. оформить как книгу.

Яна.:ничего нового предложить не могу, если текст в две колонки, то рисунок рамки нужно делать такой же, либо стандартную рамку вокруг текста.
Если размеры не совпадают, то можно с помощью маркеров которые
вверху на линейке, немного подвинуть.

Здравствуйте Сергей. Мне нужна ваша помощь!
Я когда захожу в программу word,у меня вообще НЕТ колонок,а они мне очень нужны!
Что мне сделать,чтоб они появились?

Яна: я даже не могу сообразить о чем речь — ну попробуйте например нажать Ctrl + F1 , чтобы включить колонку «Область задач»
ИЛИ
«Вид» — «Область задач»

Сергей, здравствуйте! Большое спасибо! Так хорошо и понятно написано (даже для меня)))).Удачи Вам.

Елена: спасибо за пожелания, главная задумка — писать доступно, чтобы было понятно всем, иногда даже используем выражения которые понятны только новчикам 😉

Можно узнать, как сделать что-бы на каждой странице была новая рамка ? Просьба прислать ответ на мой мэил или предупредить меня туда! Заранее спасибо!

суФка: только если будете делать рамки из рисунков…

Как сделать рамку только вокруг текста?

Закладка «Граница» там вы выбираете рамку котороая будет только вокруг текста, если хотите убрать рамку — ставите «Тип» — «Нет»

Можно ли сделать подложку,чтобы на каждом листе была разная надпись??

саша: ворда на моем компьютере нет, обхожусь опенофисом и ворпадом — больше вордпадом….поэтому посмотреть могу послезавтра…
В OpenOffice попробовал — получается растягивать изображение, в панели изменять его с помощью средств настройки изображения, а потом помещать на задний план…
(Обтекание — на фоне)
Вот только у меня такой вопрос, а вам вариант без подложки, а например просто картинку в ворде расположить на заднем плане (на переднем будет текст) — не подходит?

Здравствуйте Сергей! помогите пожалуйста! текст на альбомной странице в две колонки , нужно вставить рамочку для каждой колонки по отдельности.пробывала сделать как вы описывали выше для Яны но так ничего и не вышло.пробывала сделать рамку только вокруг текста ,но тоже ничего не получается.

Екатерина: у меня в OpenOffice можно на вкладке колонки выбрать разделительную линию, в Word тоже есть такая возможность.

Теперь я понял, что речь идет о тексте в несколько колонок… (Включается на закладке Формат / Колонки ) Так же можно использовать рисунок в качестве подложки, только на этом рисунке нужно нарисовать две рамки и маркерами поправлять текст.

Большое спасибо за помощь! Создала наконец-то прекрасную рамку со своими любимыми чёрными котами!

Спасибо!
Очень подробно и понятно!

Спасибо большое. Вы мне очень помогли)))))

А можно ли где нибудь скачать новые рамки для worda.

Спасибо Вам большое, 2 часа не могла никак рамку сделать и, наконец, наткнулась на вас. Вы меня просто спасли! Спасибо!

а ЯКЩО НЕМАЄ РАМОК З МАЛЮНКАМИ ДЕ МОЖНА СКАЧАТИ

а как сделать из картинки другую рамку. например на день победы из ленточек?)

айгуль: любую картинку можно поместить за текстом и разместить их в том порядке в каком вам больше нравится…
можно использовать несколько картинок, но учтите, что все они будут на разных уровнях и будут перекрывать друг друга…

О да спасибо вам большое ето каким же чайником нет нет точнее самоваром надо быть чтобы незнать как такое делается!
Ну а так конечно спасибо вундеркинт Иа.

Читайте так же:  Приказ 89н 15082012

Доброго время суток. Помогите мне плиз, мне нужно сделать задний фон во весь лист, то есть полностью покрасить листок, т.к. это будит обложка для книги и белой ее никак не оставить!

Спасибо большое! помогла ваша статья!

А если там пусто.((( где их скачать?

Анонимно: заново установите Office, вот только выбирайте «полная установка» или когда программа предлагает установить вставьте диск с вордом в DVD дисковод компьютера и следуйте указаниям.

Подскажите пожалуйста, где можно скачать или окуда установить НОВЫЕ рисунки для границ. Очень нада, а то старые уже приелись =)

Шурик: я на сайте микрософта не искал. просто видимо не очень нужно было… в том смысле, что если их и искать, то только там.

Скажите пожалуйста,а как сделать так чтобы рамка была только вокруг текста и не обрамляла бы весь лист?

юлия, на втором рисунке закладка Граница, а не страница.
Там можно так же выбрать рамку, но только для выделенного текста, а не для страницы.
Если нужно убрать рамку, то во фрейме «Тип:» (см. рисунок 2) выбираете «Нет».

Подскажите,пожалуйста,можно ли обрамить текст рамочкой с рисунками или они применимы только ко всей странице?Просто выбор рамочек для текста скучен,даже цветочков нет.Мне нужно подписать тетрадь,с рамочкой.

Даша, можно и вокруг текста, я выше писал, что только на другой закладке делается рамка, только это рамка не из рисунков, там кстати можно просто линией из рисунка отделить горизонтальной текст… либо взять готовую рамку в виде рисунка и разместить ее за текстом.
Можно наверное даже взять рамку для фотографий ( в виде рисунка), на ней разместить прямоугольник, залить его белым цветом и в прямоугольник добавить текст. Вобщем можно сделать по разному, главное чтобы потом понравилось всем 🙂

ОГРОМНОЕ СПАСИБО. НАКОНЕЦ-ТО ПОНЯЛА.

Мне нужна красивая витиеватая граница (рамка). В ворде в стандартных границах подходящей красивой нету… (Либо линии, либо вишенки и т п ). Может существуют дополнительная коллекция рамок для ворда и где её можно скачать?
Или как иначе сделать нужную мне рамку в ворде.
Нужна красивая витиеватая рамка для оформления свадебных приглашений.
Спасибо

Елена, фотографии в ворде не делают, есть рамки для фотошопа их и ищите, в этой программе можно разместить фото и рамку на разных слоях. Рамка поверх слоя фото и получается отлично.

Если же все-таки нужно изображение, откройте рамку в фотошопе и сохраните изображение в формате jpg, а затем поместите в документ word. Хотя может быть рамки уже в jpg.
Поищите по запросу — виньетки.

ЗДРАВСТВУЙТЕ, ПОДСКАЖИ,ПОЖАЛУЙСТА,ПРИ ПЕЧАТИ ДОКУМЕНТА С РАМКОЙ ВЫЛАЗИТ ОКНО»границы страницы для раздела 1 выходят за пределы печатной области страницы.» ЧТО ДЕЛАТЬ? ПРОБОВАЛА НА ДВУХ ПРИНТЕРАХ РАЗНЫХ, ВСЁ ОДНО И ТОЖЕ.СПАСИБО.

татьяна, такое окно появляется когда у вас рамка например не может пропечататься принтером или таблица, поэтому можно например уменьшать рамку, либо подвигать таблицу если она съехала или поля подвинуть, если текст слишком близко к краю экрана…
Но в большинстве случаев, если я уверен, что причина выскакивания подобного окна — рамка, нажимаю печать и все.

Конечно лишний раз нажимать на лишнюю кнопку это неприятно, но поломки никакой не будет от того что что-то выходит за границы печати — просто вас предупреждает программа, что часть вашего текста или изображения не будет напечатана — как правило это небольшая часть внизу листа…

Кстати иногда в предварительном просмотре можно посмотреть как будет выглядеть распечатанный лист — например в excel очень помогает, иногда просто поля страницы поменьше указываю, чтобы таблица влезла или уменьшаю ширину ячеек, а то такое же сообщение — про границу печати выскакиевает.

Здравствуйте, у меня не получается сделать рамку с рисунком яблочек именно вокруг текста, получается на всю страницу. Помогите пожалуйста

Елена, для этого нужно просто на другой закладке рамку выбирать. Обратите внимание на рисунок 2 — там открыта закладка «Страница», а вам нужна «Граница» — только текст предварительно выделите.

Спасибочки большое!))))) совсем забыла где эти рамки находятся…

Огромное спасибо!Очень здорово помогли. Красивенно получается

ХОЧУ СДЕЛАТЬ ФОТОШОПП

ЛИАНА, рисуйте, а потом располагайте за текстом.

Добрый день, подскажите пожалуйста.
Рамка должна обрамлять текст красивая выбрала из ворда в инете, вставила за текстом рисунок. Распечатывает полосы рамки почти не видно.
Как сделать, чтобы распечатывалось так же как я это вижу на компьютере проверяла и границы области печати и картридж в принтере там все нормально. Мне кажеться проблема в том как я это делаю. Помогите. Рисунок хочется брать из инет, что бы рамка была ажурная, а не те варианты что предлагает стандартный ворд.

Anny, попробуйте установить программу doPDF и с ее помощью преобразовать документ в пдф формат, а уже пдф распечатывать.
Чтобы преобразовать в пдф — нажмите «файл» / «печать» и выберите принтер «doPDF», укажите куда сохранить документ.
По идее должно получиться изображение с текстом и рамками, которое уже должно распечатываться «как есть».

Спасибо , у меня получилось!

Спасибо, как обычно-все гениальное-просто!

у меня wordpad почему то нет панели инструментов,где её взять?

евгений, возможно она свернута или отключена.

Сергей,ОГРОМНОЕ ВАМ СПАСИБО. Вы мне очень помогли оформить сыну реферат. Как здорово, что есть такие люди. Ещё раз спасибо.

Спасибо. Искали в сети, а Вы так просто рассказали что есть такая возможность в Word

Спасибо большое. Так хотелось с пятиклашками оформить классный уголок самим, не используя шаблоны. Есть своя тематика, свои картинки, не могли только рамки сделать!

Спасибо большое. Вы очень мне помогли.

У меня границы выходят за пределы области печати, ничего не помогает, поля уменьшала, текста вообще нет а нижняя граница рамки все равно не печатается, помогите.

Дина, лазерные распечатывают почти полностью, а вот струйные не могут пропечатать в конце, — можно только уменьшить рамку и добиться большего пропечатывания..

Спасибо большое, что пояснили. Думаешь, что знаешь о ворде ну уже все, а оказывается, что-таки остались моменты, о которых не подозревал 🙂

Нечаянно отключила рисунки для рамок и не могу включить этот компонент.
делаю-пуск-панель управления-программы и компоненты-включение или отключение.А дальше ни хрена не понимаю как этот компонент называется-граница-страница-рисунок.Блин.

Галина, в панели управления можно удалить программу полностью, либо дополнить — как я понял Вы хотите дополнить, но ничего не мешает Вам при наличии диска, удалить программу полностью и установить заново полную версию, со всеми компонентами.

Dobriy den, podskajite, pojaluysta, u menya vsegda odno i toje: pri sozdanii ramki, vernee pri ee prosmotre pered pechat’u dokumenta vsegda otsutstvuet nijnyaya remka. Kakt- to elala ranshe, a seychas nujno i nikak ne pechataetsya. Vnizu — pusto!

irina, на струйных принтерах всегда так получается, поэтому в окне, где выбираете рамку нужно выбрать и размер рамки (тогда обрезает меньше). Возможно так же можно задать нестандартный размер листа… но я так не делал..

Подскажите пожалуйста как в 03 ворде сделать отображение полей, чтобы они просто были, но не печатались?(Пунктиром сверху,снизу,по-бокам)

AndreyKa, «Вид», «Сетка» — подойдет?

Спасибо огромное, сколько раз думала, как же эти рамки из рисунков делают. Всегда ограничивалась только линиями. Даже не догадалась на закладку «страницы» переключится.

у меня отсутствует «формат » как его можно найти

Скорее всего у Вас офис 2007 или 2010, а там на закладке «Разметка страницы», есть кнопка «Границы страниц»,

Здравствуйте, подскажите пожалуйста как выглядит ограничивающая графическая рамка с узором «аскетического стиля» в Word 2003. Спасибо!

В рамках нет рисунка как можно паставить «спасибо»

ЕРБОЛАТ, поможет “полная” установка или установка новой версии office. Можно конечно еще компоненты добавить, но я всегда выбираю полную установку, чтобы потом не сталкиваться с такими проблемами.

Здравствуйте,подскажите пожалуйста,почему, когда распечатываю с компа страницу с рамкой, боковые рамки не пропечатываются.

Ирина, обычно верхние и нижние границы не печатаются т.к. принтер физически не может этого сделать из-за конструкции подающей системы.

Вот спасибочки за помощь!Задавать вопросы окружающим уже стыдно, а тут так доступно! Спасибо огромное!

Спасибо,я теперь умею делать рамки:)

Спасибо, спасибо, спасибо. ))))))

Какой WORD здесь представлен

Здравствуйте! Подскажите мне, пожалуйста, если нет вообще никого рисунка (рисунок 2) что тогда делать.

Анна, выполните полную установку компонентов microsoft office.

у меня были рамки сначала, а потом порпали и че делать?куда они делись?

Ксюша, начать заново установку и выбрать нужные дополнения или удалить программу и установить полностью заново.

У меня в данном каталоге word отсутствуют рисунки для рамок вообще. Откуда их можно туда загрузить?

Добрий день Скажіть будь ласка мені потрібно зробити листочки на великий стенд, як зробити щоби рамка була тільки по бокам стенда(на стенд потрібно 3 листочки по ширині і 5 по довжині)

МАРІЯ, в правой части (рисунок 2) есть фрейм «Образец» — там нажимайте на квадратики и оставляйте рамку с той стороны, где нужно.

Здравствуйте скажите пожалюйста как сделать рамку на всю страници и внезу для озенки и номера страници. Дипломы так делают

Здравствуйте! Срочно нужна ваша помощь!=) Как сделать не стандартную рамку вокруг текста? Вот например для страницы рамки разные,узоры,цветные. а для границы текста обычные полосы…

Нина, да Вы правы. Остается собрать рамку из картинок.

Скажите, а каким образом делается узор, скажем вверху и внизу текста?

Оля, посмотрите на рисунок 2 — там в правой части есть над цифрой «четыре» кнопка и еще три таких же. Этими кнопками можно отключать боковые линии рамки, а так же верхнюю и нижнюю.

Добрый день. Помогите разобраться более подробнее — Есть текст на альбомной странице в две колонки, нужно вставить рамочку для каждой колонки по отдельности. Как это сделать? Работаю в Microsoft Word 2010. Заранее Спасибо!

Мария, рамки сделать можно, но не из рисунков. Просто перейдите на первую закладку и выберите рамку там.

я тупая, это не для меня.

а если нет слова формат?

Спасибо большое. Всё получилось теперь буду наслаждаться красивыми рамками.

как в WordPad сделать так чтоб была рамка?

не то. как изменить рисунок? как к рисунку сделать рамку, изменить его вид, например чтоб выглябел как панель для телефона или планшета? в школе компы и ворд старые а у меня нет. в школе они 2007 года а у меня ворд 8 года а комп вообще 11!

Большое спасибо, что уделили такому простому и нужному вопросу время!! Очень помогли:) А я то думала, что в Ворде уже все знаю:):):) наивная:)

Скажите, пожалуйста, а что делать, если мне нужен другой рисунок (в стандартных его нет)? можно ли как-нибудь добавить туда?

Елена, рамки добавить пытался, но шаблонов и дополнений не находил, хотя искал. Поэтому выход один, — делать фото подложкой.

не фига не понятно. (((Зря время тратила на сайте на этом(((

Спасибо. Очень помогли.

Здравствуйте! Уважаемый Админ. Подскажи ка, как можно вставить рамочку (например: «Сердечки») из закладки «Страница» на один альбомный лист и разделить на две части, тем самым, распечатать титульные полулисты для рефератов. Надеюсь, мой вопрос понятен…..

Тельман, если нужно что-то оформлять, то я рекомендовал бы Publisher — возможно у Вас есть эта программа, которая идет в комплекте с некоторыми версиями офиса.
Там можно оформлять открытки и выбрать из готовых шаблонов.

Что же касается сердечек, то попробуйте указать меньший размер листа, а затем разрезав на части просто распечатать полулисты по отдельности.
Принтер распечатывает и для конвертов надписи, поэтому маленький размер листа ему не страшен.

Здравствуйте! Рамки умею устанавливать, но хотелось бы найти более изящные и изысканные, типа вензелей и не на весь верхний колонтитул , а например посередине красивый вензель, подскажите есть ли такая программа, в Word грубоватые рисунки для рамок. Заранее благодарна! Мне для объявлений.

Анна, я встречал разные рамки на сайтах, но пользовался в основном стандартными.

Добрый день. Никак не пойму, как найти или создать рамку для листов дипломной работы, чтобы было внизу местечко для номера страницы и названия специальности. Спасибо.

Татьяна С., рисунок 2, кнопка «Параметры» под цифрой 5.
Нажав на нее можно увеличить отступ от края с 24пт, до 31, или уменьшить.
Предполагаю, что не со всеми рамками удастся проделать опыт по уменьшению их отступа до того уровню, что цифра станет видна.
Поэтому во фрейме «Образец» (Рисунок 2) можно нажать на нижнюю из двух левых кнопок и убрать вообще нижнюю часть рамки.
Либо выбрать вариант поубористей.

Татьяна, во вкладке «Вставка» есть ячейка, где показаны «Верхний колонтитул», «Нижний колонтитул», «Номер страницы», так что выбирай, да дерзай…..

Я новичок. Помогите, пожалуста.Вставила в документ рамку, но в предворительном просмотре и в печати нижний край рамки не просматривается и не печатается. Что я делаю не так?

Елена, программа не показывает то, что Ваш принтер физически не может напечатать.

Здравствуйте,я делаю всё как положено,в настройках всё сделала так же,нажала «ОК»,но на моих страницах не появляется рамка.Или она не сразу же должна появиться?

Валерия, рамки должны появляться сразу после того как Вы выберите свой рисунок и нажмете ок.
Может быть у Вас на первой странице только появляется? Если нет, то это глюк программы, попробуйте установить другую версию.

Подскажите, пожалуйста, как изменить размеры рамок. Мне надо оставить слева побольше места для переплета. Не получается изменить размер рамок. Пыталась изменить отступы, не меняются.

Попробуйте уменьшить размеры рисунка рамки — нажмите на кнопку «Параметры» и затем во фрейме «Поля» увеличьте до 31пт все значения.
Сильно много места не появится, но может быть будет достаточно.

у меня вордпад, там только две графы вил и главное рамочек нет, как закачать и возможно ли это?

Лена, вордпад не предполагает расширенных возможностей.
В замену могу порекомендовать Опен Офис или Ворд.

спасибушки что так можно как точно сказано что потом все будут просить сделать такие рамки.благодарна вам

Читайте так же:  Пошлина за российский паспорт реквизиты

Спасибо гигантское, помогло! Справилась быстро и легко все получилось!

Спасибо большое! Получилась красивая рамочка.
Хорошего Вам весеннего настроения!

Здравствуйте! Помогите пожалуйста. У меня такая проблема. Когда распечатываю документ рамки не распечатываются. В предварительном просмотре все нормально. В чем может быть проблема?

Яков, полностью не распечатываются или только снизу?
Может быть в картридже цветная краска закончилась.

у меня не получается нет

подскажите как оставить место на листе для того что бы потом приклеить фото, я сделала рамку как вы научили, набрала текст и еще нужно приклеить фото на распечатаный лист , я не могу понять как оставить пустое место для фото 10на15

Оксана, вставляете фото, а затем в настройках рисунка устанавливаете обтекание текстом.
Пример — http://www.lamer-stop.ru/2009/08/13/word-%e2%80%93-kak-rastyanut-risunok.html
рисунок 1, там указано по контуру, но если не понравится, можно выбрать другой способ обтекания.

Еще можно так — tech-office2010.ru/page/kak-sdelat-obtekanie-kartinki-tekstom

Иногда хочется нам не просто линовки, а чтобы там были рисуночки всякие и прочее. Это можно создать и в Corel Draw, но у меня вот не дружит принтер с этой чудесной программой. На самом деле, очень похожие вещи можно сделать и в Word, и это также просто.

Сергей расскажите пожалуйста, как добавить православные рамки в ворд 2007, у меня есть орнаменты и узоры в формате jpeg, а как их вставить в ворд я не знаю

Рамка для детских рисунков своими руками. Стены и мебель целы!

Каждой картине — паспарту из картона за 5 минут. Мастер-класс.

Евгений Кудрявцев — архитектор и отец двухлетней дочки — изобретает для нее игрушки и полезные вещи из картона. Этот мастер-класс — о том, как была решена проблема размещения детских рисунков. И ребенок доволен, и стены целы!

Иришка очень любит рисовать и как любой художник хочет, чтобы ее произведения висели на самых видных местах. А в наших малогабаритных панельных квартирах эти места где? Правильно! Либо стены, либо мебель. Можно, конечно, вешать их на скотч к мебели. Однако он долго не держится, бумага и мебель от скотча портятся, а шедевры, нарисованные красками, еще и норовят все время свернуться в трубочку.

Со стенами еще хуже — они бетонные! В нашей серии П-44 единственные стены, куда можно прикрепить рамку с помощью забивания обычного гвоздя, — это перегородки санузла и ванной. В остальных стенах нужно сверлить отверстия, забивать дюбель и вкручивать шуруп. А учитывая количество шедевров, скорость их появления и желание творца видеть свои картины именно на этих стенах. В общем, победитовых сверел не напасешься!

Поэтому будем делать рамку из картона. В чем тут кайф? А в том, что ее можно повесить на любые стены, так как мы будем использовать в качестве несущих элементов обои и иголку. Рамка легкая, и не нужно ее снимать для замены картины, а значит, меньше риск порвать иголкой обои. Более того, в одну рамку можно вешать несколько картин сразу, одну на другую.

Нам понадобятся следующие материалы и инструменты:

  1. лист картона, размером 260×350 мм;
  2. лист бумаги формата А4;
  3. линейка;
  4. канцелярский нож;
  5. плоская отвертка;
  6. карандаш;
  7. одинарный дырокол;
  8. шаблон круглой формы.

В качестве основного материала берем микрогофрокартон толщиной 1,5 мм. В моем случае он с одной стороны белый, и именно на этой стороне и нужно делать разметку. Лицевой стороной у нас будет обратная сторона картонного цвета — потому что на наших белых обоях это смотрится выигрышнее. Исходный размер (260×350 мм) обусловлен тем, чтобы с каждой стороны оставалось по 25 мм на паспарту. Начало разметки простое — ровно пополам, по горизонтали и вертикали.

Прикладываем посередине, на глазок, лист бумаги формата А4 и делаем засечки длиной 70-80 мм в местах пересечения с линиями разметки. Весь лист обводить не нужно.

Теперь про круглый шаблон. Он диаметром 60 мм, и это крышка от подставки для яиц всмятку — просто потому, что подошла по диаметру. Вообще когда нужно сделать что-то круглое, то про циркуль нужно думать в последнюю очередь, так как в доме, где живет ребенок, всегда есть крышечки от красок, пластилина, детской посуды, тарелочки и пр., которые можно и нужно использовать вместо него. Оглянитесь вокруг! Наверняка где-то рядом есть что-то диаметром 60 мм! Ставим шаблон посередине края листа и карандашной линии и обводим.

Получается что-то вроде этого!

Теперь берем плоскую отвертку и, отступив пару миллиметров от карандашной границы листа бумаги, продавливаем.

И прорезаем вот так!

Переворачиваем картонку лицевой стороной вверх и выдавливаем прорезанные сегменты.

Дело за малым — сделать отверстия для иголочки! Их нужно сделать одинарным дыроколом, по одному на длинной и короткой сторонах. Если нет одинарного, то можно взять и обычный дырокол.

Все готово! Все следующие рамки делаем по этому шаблону. Просто кладем сверху, обводим, выдавливаем и вырезаем.

Теперь вешаем рамку с шедеврами на обычную швейную иголочку горизонтально.

. или вертикально! Вешаем произведения на любые стены. Не портим обои и мебель. Без зазрения совести и не снимая рамку, завешиваем шедевры будущих Пикассо будущими Ренуарами и Шишкиными.

27 психологических приемов для визуального оформления рекламы

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод материала предпринимателя и маркетолога Ника Коленды о 27 тактиках создания визуального контента в рекламе. Редакция vc.ru публикует частичный перевод колонки с разрешения автора.

Рекламный Контент

Реклама обычно содержит три элемента: изображения, слова (тексты) и брендинг (логотип).

Расположение изображений и графики слева

При составлении объявления необходимо учитывать пространственное позиционирование изображений и текста. Эти элементы должны совпадать с анатомическими особенностями вашего зрения:

Когда вы воспринимаете внешние сигналы с одного поля зрения, то обрабатывает эту информацию уже противоположное полушарие:

Стимул, возникший в левом поле зрения, первоначально проецируется и обрабатывается правым полушарием, а стимул, возникший в правом поле зрения первоначально проецируется и обрабатывается левым полушарием

Bourne, 2006, стр. 374

Благодаря такому устройству нейроанатомической структуры правое полушарие обрабатывает информацию, представленную в левой части рекламы:

Поскольку правое полушарие лучше подходит для обработки изобразительной информации, а левое — для логической и вербальной, то размещение изображения слева от текста улучшает обработку всего сообщения.

При размещении изображений и графики ближе к левой стороне объявления вы увеличите беглость обработки информации. Люди будут воспринимать объявление быстрее, оценивая его более положительно.

Изображение продукции, поощряющее ментальное взаимодействие

Эта тактика очень действенна и проста в реализации. Всегда демонстрируйте свой товар так, чтобы добиться основной цели: стимулировать ментальное взаимодействие.

Вот пример. В 2012 году исследователи Райан Элдер и Ариадна Кришна продемонстрировали участникам эксперимента рекламу кофейной кружки. Оказалось, что испытуемые с большей вероятностью хотели приобрести товар тогда, когда ручка кружки была обращена вправо (в сторону ведущей руки для большинства людей).

Исследователи считают, что это связано с высокой внутренней симуляцией действия. Когда ручки были расположены справа, то участники эксперимента мысленно взаимодействовали с предметом в большей степени. Однако этот эффект пропадал, когда участники брали что-то в руку:

. когда доминирующая рука участников эксперимента свободна, соответствующее визуальное отображение предмета приводит к усилению намерения покупки. Однако, если доминирующая рука занята, эффект становится обратным.

Elder & Krishna, 2012 , стр. 9

Теперь посмотрим, что делать, если товар не имеет ручки. В рамках некоторых экспериментов исследователи нашли доказательства других видов моделирования. Вот несколько идей:

  • Размещайте столовые приборы и посуду справа (для мысленного взаимодействия с правой рукой):

  • Вынимайте товар из упаковки:

Вы можете использовать такие изображения везде (например, в рекламе или на сайтах ecommerce). В большинстве случаев такие картинки делают товар более привлекательным, поскольку обладают функцией укрепления ментального взаимодействия.

Взгляд модели направлен в сторону СТА

Людям свойственно следовать за пристальными взглядами других. Эта черта помогала нашим предкам быстрее обнаруживать угрозы, а эволюция укоренила эту способность в наших миндалинах.

Вы можете использовать данную склонность в своих рекламных кампаниях. Если ваше объявление содержит изображения людей, ориентируйте их на свою CTA (кнопку призыва к действию — прим. ред.). Так вы привлечете больше внимания к этой области:

Стоит избегать ориентирования человека по направлению к зрителю. Фронтальные изображения привлекут внимание к главному герою вместо важных частей объявления:

Привлекательные модели в рекламе (когда это уместно)

Привлекательные люди повышают убедительность рекламы, и товар получает более высокую оценку. Однако так бывает не всегда. Стоит избегать эту тактику, если ваш продукт не имеет никакого отношения к привлекательности:

. при изучении условий для восприятия модели в качестве привлекательной было обнаружено одно обстоятельство, при котором привлекательная модель не является лучшим выбором: когда высока вероятность ассоциации товара с моделью, а сам продукт не очень хорошо сочетается с понятием привлекательности.

Trampe et al., 2010, стр. 1117

Какие продукты имеют отношение к привлекательности? Вот несколько примеров.

Уместно:

  • Роскошь (например, спортивный автомобиль).
  • Внешний вид (лосьон).
  • Искусство и красота (макияж).
  • Здоровье (фитнес-продукт).

Неуместно:

  • Технологии (например, программное обеспечение).
  • Питание (ресторан).
  • Офисные принадлежности (принтер).
  • Домашний декор (мебель).

Также это зависит от вашего позиционирования. Некоторые бренды могут использовать художественное позиционирование своих товаров домашнего декора. В таком случае привлекательная модель, конечно, может быть уместна в рекламном объявлении. Вместе с тем, для большинства брендов она будет казаться не относящейся к делу.

Если вы используете привлекательную модель, например, в рекламе тостера, люди начнут подозревать, что вы просто пытаетесь принудить их к покупке. Они испытают психологическое реактивное сопротивление и будут бороться с вашими попытками убеждения.

Основной вывод: привлекательные модели обычно повышают убедительность, но для вас важнее уместность в рекламе — чтобы замаскировать свой собственный побудительный мотив.

Текстовые сообщения

Увеличение размера слов, передающих эмоции

Чем больше шрифт, тем более сильные эмоции он вызывает. Это происходит потому, что, согласно теории эволюции, наши предки судили о потенциальной угрозе на основе своих предположений о ее размере.

Однако слова символичны по своей природе. Людям нужно распознавать их значение, чтобы происходила связанная с ними эмоциональная реакция. Поэтому увеличение размера шрифта, особенно, с использованием эмоциональных слов, поможет усилить эмоциональное воздействие.

Однако стоит учитывать, что увеличенное слово перехватит внимание с других частей рекламы:

. увеличение шрифта текста привлекает внимание к словам, из-за чего снижается восприятие бренда и изобразительных элементов. Рекламодателям, целью которых является максимизация привлечения внимания ко всей рекламе, должны серьезно рассмотреть вопрос о возможности выделения большего пространства для текста.

Pieters & Wedel, 2004, стр. 48

Упоминание мультифункциональности (но не способов использования)

Люди обычно предпочитают мультифункциональные товары из-за более высокой стоимости. Кроме этого, длинные списки функций более убедительны, чем короткие.

Однако есть нюанс. Люди часто переоценивают свои возможности использования всех функций. Поэтому большинство из них предпочитает платить фиксированную сумму, а не выбирать плату за пользование.

То есть длинный список функций может иметь неприятные последствия, если потребители учитывают, какими из функций они в действительности будут пользоваться. Тогда их предпочтения смещаются в сторону продукции с меньшей функциональностью.

Использование утвердительных формулировок для гедонических продуктов

В целом, есть опасность напористых утвердительных текстов — когда читатели чувствуют, что вы пытаетесь их убедить, они могут испытать психологическое реактивное сопротивление. Тогда они будут бороться с попыткой убеждения.

Однако есть исключение. Утвердительные формулировки могут улучшить рекламные объявления для гедонических продуктов. Причина заключается в связи между приятными капризами и настойчивостью:

. контексты гедонического потребления с большей долей вероятности создают позитивный настрой, который, в свою очередь, побуждает потребителей размышлять в утвердительных терминах и затем делать запросы с такими формулировками.

Kronrod et al., 2012, стр. 8

Когда люди чувствуют себя счастливыми, они высказываются более уверенно (и ожидают, что к ним будут обращаться решительно). И эти ожидания являются ключевыми.

Поскольку потребители ждут напористости, ваши утвердительные формулировки повысят беглость обработки информации. Они смогут воспринимать вашу рекламу легче. Это породит приятное ощущение, которое в таком случае будет соотнесено с вашим товаром.

Рифмованный лозунг или СТА

Предыдущая тактика показала, что утвердительные формулировки могут увеличить беглость обработки информации для гедонических продуктов. Такой же эффект возникает и с рифмами, только он действует в применении к любому продукту.

В одном исследовании студентам представили два слогана, связанных с алкоголем:

  • С рифмой: «Что трезвость скрывает, алкоголь разоблачает» (What sobriety conceals, alcohol reveals).
  • Без рифмы: То, что скрывает трезвость, алкоголь проявляет (What sobriety conceals, alcohol unmasks).

Оба утверждения несут один и тот же смысл. Но студенты решили, что рифмованное высказывание кажется более точным и правдивым — потому что рифма повышает беглость восприятия. Оценивая это заявление, студенты испытывали приятные ощущения, которые они ошибочно принимали за основополагающую информацию.

Принимайте во внимание силу рифмы и попробуйте скорректировать ваш СТА:

  • Be a dove, show some love.
  • Whaddya say, donate today.
  • Want a tour? Drop by our store.

Такие рифмы тонко создают приятное ощущение, которое люди будут ассоциировать с вашим СТА. Поэтому они испытают устойчивое желание выполнить призыв.

Бренд и логотип

Расположение элементов бренда справа

В первой тактике рассказывалось, почему вам стоит размещать изображения в левой части объявления. Здесь представлена взаимосвязанная рекомендация. Если изображения занимают большую часть рекламного объявления, то вы должны поместить брендированные элементы справа.

Это предложение обусловлено гипотезой распределения и баланса активности полушарий головного мозга. Если изображение большое, то люди начнут обрабатывать объявление преимущественно правым полушарием, в то время как левое будет менее активировано.

Согласно гипотезе, левое полушарие в этот момент начинает работать более активно, обрабатывая «свою» часть информации и стремясь «сбалансироваться» с правым. То есть менее загруженное полушарие подсознательно уточняет информацию, находящуюся «под рукой». Такая неосознанная реакция благоприятна для обработки информации.

Когда люди просматривают объявление, заполненное изображениями, их левое полушарие подсознательно обрабатывает информацию, находящуюся справа. Кроме этого, другое исследование показало, что информация на правой стороне генерирует более высокие эстетические показатели. Поэтому вы должны разместить логотип именно в этом месте.

Увеличение размера площади, занимаемой логотипом

Некоторые рекламодатели советуют уменьшать размер логотипа, поскольку так контент выглядит излишне «рекламно», снижая убедительность объявления. Однако эти утверждения не совсем точны.

Исследование, в рамках которого проводились измерения площади брендированного элемента в 1363 рекламных объявлениях, показали, что увеличение размера поверхности не уменьшает количества внимания:

Читайте так же:  Объяснительная по результатам проверки образец

Увеличение размера поверхности элемента бренда не оказывает отрицательного эффекта на внимание ко всей рекламе в целом. Рекламодатели и агентства должны перестать волноваться, что слишком заметный брендированный элемент вызовет у потребителей желание перевернуть страницу быстрее.

Pieters and Wedel, 2004, стр. 48

Другое исследование показало положительный эффект от увеличения поверхности с логотипом.

. логотип бренда, сопровождаемый текстовым элементом и иллюстрацией, получает большинство глазных фиксаций на единицу поверхности. Даже когда потребители свободно листают страницы журнала, фирменный элемент притягивает к себе непропорционально большое внимание.

Wedel and Pieters, 2000, стр. 308-309

Итог: не бойтесь увеличить размер логотипа или другого элемента торговой марки.

Визуальные характеристики шрифтов могут вызвать определенные эмоции у зрителей, так что они играют значительную роль.

При подборе нужного шрифта необходимо учитывать три основные характеристики:

  • Линия — структурный компонент символа.
  • Вес — ширина отдельного символа.
  • Ориентация — пространственное позиционирование символа.

Существуют и другие факторы. Но эти три — основа.

В идеале эти визуальные характеристики должны соответствовать концептуальным особенностям, которые вы хотите передать в вашем продукте. Другими словами, оптимальный шрифт будет семантически подходящим продукту, который вы рекламируете.

Использование длинных тонких линий для передачи красоты

Исследователи подтвердили, что длинные тонкие шрифты кажутся более красивыми:

Шрифты, которые легче в весе (по ширине и толщине штриха) воспринимаются как нежные, ласковые и женственные, в то время как более тяжелые шрифты кажутся сильными, агрессивными и мужественными.

Brumberger, 2003, стр. 208

Это происходит потому, что у каждого человека есть предвзятое понимание красоты. В большинстве стран (особенно, в США), красивые люди — высокие и стройные. Это «стандарт» красоты. Даже если вы не верите в него, всё равно связываете эти понятия из-за распространённых в обществе штампов.

Эти ассоциации являются ключевыми. Благодаря ассоциативной сети узел «красоты» связан со следующими характеристиками (как и со многими другими):

Поэтому, когда вы сталкиваетесь с элементами, обладающими характеристиками красоты (например, высокий и тонкий), у вас возникают определенные ассоциации:

Если вы хотите выбрать красивый шрифт, тогда подключайте визуальные характеристики, которые связаны с понятием красоты. Другими словами, выбирайте высокие (длинные, протяженные) и тонкие шрифты.

Такая семантическая конгруэнтность увеличит беглость восприятия вашего шрифта. Люди смогут обработать его легче, что создаст более положительный отклик.

Использование малоизвестных шрифтов для передачи уникальности

Предположим, ваш продукт является уникальным, изысканным. Возможно, это предмет роскоши. Или, может быть, вы хотели бы выделиться среди конкурентов. Тогда ваш шрифт должен соответствовать ожидаемым характеристикам уникальности.

В одном исследовании ученые показали участникам эксперимента рекламу деликатесного сыра. Выяснилось, что испытуемые предпочитали купить сыр в том случае, когда шрифт на объявлении был трудночитаемым:

В контексте повседневных продуктов увеличение беглости [восприятия информации] является положительным сигналом о том, что продукт знаком и безопасен — это приводит к более высокой оценке товара.

Тем не менее, в контексте высокотехнологичной продукции повышенная беглость служит отрицательным сигналом, что указывает на наполненность рынка и на то, что продукт уже известен, а это приводит к снижению цены. Таким образом, сложность (а не простота) обработки информации о таких продуктах позволит покупателям чувствовать себя особенными.

Поскольку участники испытывали проблемы при обработке шрифта, они соотносили эту трудность с уникальностью продукта, тем самым повышая воспринимаемую ценность деликатесного сыра.

Если вы хотите позиционировать свой продукт как уникальный и элитный, уменьшите беглость восприятия рекламы. Используйте неизвестный (но всё же разборчивый) шрифт — так, чтобы люди испытывали некоторые трудности при обработке объявлений.

Кроме того, когда люди прилагают больше усилий для восприятия рекламы, они кодируют память более подробно. Так что неизвестные шрифты не только повышают восприятие продукта как уникального, но также создают условия для более устойчивого запоминания бренда.

Использование курсива для передачи скорости

Если вы хотите передать скорость работы вашей команды поддержки, выбирайте наклонный шрифт (он создает эффект движения).

Использование красного для оформления сообщения-предостережения

Так же как и шрифты, цвета имеют семантические значения. С течением времени мы начинаем приписывать определенные качества конкретным оттенкам:

Теоретики цвета считают, что оттенок влияет на познание и поведение через ассоциации. Когда люди неоднократно сталкиваются с ситуацией, где разные цвета сопровождаются конкретным опытом или понятиями, они образуют специфические ассоциации с ними.

Mehta & Zhu, 2010 , стр. 8

Например, мы обычно ассоциируем красный цвет с опасностью, угрозами, и ошибками:

Из-за этих ассоциаций красный активизирует способ мышления, связанный с механизмом избегания [опасности]. При активации такого типа мышления людям проще определить проблемы.

Так что, если в рекламном объявлении вы описываете проблему, которую решает ваш продукт, красная цветовая гамма вызовет сильную потребность в вашем товаре.

Использование синего для оформления сообщения о выгодном предложении

По сравнению с красным цветом, синий связан со «сближением»:

. так как синий обычно ассоциируются с открытостью, миром и спокойствием, вполне вероятно, что он активирует мотивацию сближения, потому что такие ассоциации сигнализируют о благоприятной окружающей среде.

Mehta & Zhu, 2010, стр. 1

Ученые исследовали красный и синий цветовые схемы. Они показали участникам два разных оформления для рекламы зубной пасты:

  • Предупреждение: это хорошо для предотвращения кариеса (больше подошел красный цвет).
  • Получение пользы: это полезно для отбеливания зубов (больше подошел синий цвет).

Уменьшение цветовых уровней в сообщениях с большим количеством информации

Некоторые рекламодатели утверждают, что цвет всегда лучше, чем черно-белое изображение. Но бывает и по-другому. Если ваше объявление содержит много текста и яркие цвета, зрители будут чувствовать себя подавленно из-за большого количества раздражителей. В результате у них упадет мотивация обрабатывать содержимое рекламы.

Если ваше объявление требует много ментальной обработки, то черно-белый вариант работает лучше:

Когда требуется слишком много ресурсов для обработки рекламы, и их не хватает для тщательного обдумывания и исследования [информации], то использование черно-белого варианта оформления или варианта с выделением цветом отдельных частей наиболее актуально и убедительно.

Поэтому, если ваше объявление содержит много текста, снизьте яркость и насыщенность цветов в рекламе.

Рекламный контекст

Использование рациональных обращений на новых рынках

Если ваш продукт является новым или инновационным, рекомендуется использовать рациональные обращения в рекламных объявлениях.

. когда потребители не обладают достаточной информацией о товаре, они более мотивированы на обдумывание аргументов рекламных объявлений. Реклама должна предоставить убедительные аргументы, что может снизить риски покупки и выделить продукт среди конкурентов.

Если потребители не знакомы с вашим продуктом, они будут изучать объявление более подробно, поэтому эмоциональные призывы будут менее эффективны. Им нужна рациональная причина для покупки.

Использование эмоциональных обращений на уже освоенных рынках

Противоположная ситуация происходит на освоенных рынках. Если потребители знакомы с вашим продуктом или брендом, они уделяют меньше внимания рекламе. Поэтому для них эмоциональные обращения могут быть более эффективными:

На уже освоенных рынках потребители и клиенты, возможно, уже имеют опыт взаимодействия с вашим продуктом. Это снижает их мотивацию к массированной обработке рекламных объявлений. Но факторы, повышающие персональный интерес к рекламе, такие как использование эмоциональных обращений и позитивно оформленных сообщений, могут с большей вероятностью создать поведенческий отклик.

Использование отрицания для стимулирования спонтанного действия

Отрицательная частица в тексте обозначает проблему, которую может решить ваш продукт. Биологически люди устроены так, чтобы избегать боль. Поэтому мы склонны замечать негативные раздражители. Это объясняет тот факт, что в рекламных объявлениях слова с отрицательными валентностями привлекают более высокое количество зрительных фиксаций.

Поскольку люди тратят больше ресурсов для обработки отрицательно оформленных объявлений, то такие сообщения могут привести к импульсивным покупкам.

Если ваша главная рекламная цель — незамедлительное реагирование (например, нажатие на ваш баннер), рассмотрите использование отрицания. В этом случае вы легче привлечете внимание и с большей долей вероятности вызовете немедленную поведенческую реакцию.

Использование позитивного оформления для длительного запоминания

Положительное оформление используют при описании преимуществ, которые предоставляет ваш продукт.

Исследование ученых показало, что положительно оформленные объявления производят более сильное воздействие на долгосрочную память:

Даже при том, что рекламные объявления с отрицанием потребовали больше ресурсов для обработки [информации], положительные утверждения были более запоминающимся. Мы предполагаем, что это противоречие объясняется не количеством уделенного рекламе внимания, а уровнями возбуждения, испытанного участниками.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, стр 647

Когда участникам демонстрировали положительно оформленные объявления, они испытывали более высокий уровень возбуждения, которое усилило закрепление в памяти.

Чтобы вы могли точно определить наилучшую методику создания своего объявления, я свел предыдущие тактики в диаграмму. Каждый раз, когда вы создаете рекламу, обращайтесь к таблице, чтобы выбрать подходящее оформление (в зависимости от вашего рынка и рекламных задач):

В идеале вы должны демонстрировать людям незначительно меняющиеся версии вашего рекламного объявления. При повторных воздействиях люди начинают обрабатывать рекламу легче, формируя более стойкую привязанность к бренду.

Последующие демонстрации побуждают людей восстановить первичный вариант объявления по памяти. И это простое действие извлечения воспоминаний укрепляет их память.

Однако, если вы повторяете одну и ту же рекламу, то начинаете вызывать раздражение, особенно, в случае с незнакомыми брендами. Для этого нужны небольшие изменения.

Смещение логотипа

При создании нового варианта объявления попробуйте переместить брендированный элемент в другое место.

В одном исследовании ученые демонстрировали участникам эксперимента различные варианты объявления, в которых логотип менял местоположение. Даже если участники не замечали изменений, они оценивали логотип более благоприятно, когда его местонахождение менялось.

. мы показываем [в нашем эксперименте], что относительно небольшое визуальное изменение [в рекламном объявлении] от первой демонстрации до последующей может быть обнаружено [испытуемыми] случайно. Обнаружение изменения, вероятно, заставило участников затрачивать больше ресурсов [мозга], необходимых для обработки соотношения логотипа с товаром, что увеличило беглость обработки [информации]

Shapiro & Nielson, 2013, стр 1211 – 1212

Когда вы добавляете небольшое визуальное изменение, люди подсознательно замечают его. И у них развивается предпочтение к такому контенту благодаря более высокой беглости восприятия.

Смена моделей в соответствии с выбранным сегментом рынка

При подборе модели (героя) для своей рекламы вы должны выбрать ту, которая напоминает представителей вашего рынка. Это акцентированное сходство будет увеличивать привлекательность объявления.

Эта тактика может помочь с сегментацией. Предположим, вы используете таргетированную рекламу в Facebook. Вместо того, чтобы показывать одно и то же объявление всем, замените героя кем-то, кто напоминает участника конкретного сегмента рынка.

Рассредоточение влияния рекламы во времени

При подготовке к экзамену человек должен изучать предмет шаг за шагом, а не пытаться выучить всё за одну ночь перед сдачей. Действуя постепенно, он запомнит информацию и затем будет восстанавливать ее более эффективно. То же самое происходит с рекламными объявлениями. Люди, скорее всего, купят продукт, если объявления обособлены друг от друга, а не группируются вместе.

С применением рассеянных воздействий зрители могут вспомнить ваше объявление быстрее. Кроме того, перенасыщенный рекламный план зачастую может раздражать клиентов из-за частоты повторений.

Чтобы избежать раздражения клиентов (и получить выгоду от эффекта распределения), вы должны распространять рекламное воздействие постепенно в течение длительного времени.

Размещение печатной рекламы на левых страницах

Вы должны размещать цены в нижней левой части объявления. Это связано с концептуализацией числового спектра:

  • Люди связывают небольшие числа с левой и нижней частью.
  • Люди связывают большие числа с правой и верхней частью.

Если вы поместите цену в нижней левой части рекламного объявления, то сможете вызвать у людей ассоциацию с небольшой величиной, то есть цена будет казаться меньше. Это подтвердило совместное исследование 2012 года ученых из двух университетов.

Этот прием показывает эффективность при размещении объявлений журналах, флаерах и других физических объектах.

Выбор пространства с учетом семантического соответствия

В одном исследовании людей попросили выбрать товары в опроснике. Находясь под влиянием цвета выданной им ручки, испытуемые сделали свой выбор:

  • Оранжевые ручки привели к частому выбору оранжевых продуктов (например, Fanta).
  • Зеленые ручки привели к частому выбору зеленых продуктов (например, Sprite).

Цвет ручки был базовым сигналом. Когда люди были «под воздействием» оранжевой ручки, их концепция оранжевого активизировалась. С усиленной активацией этого узла их мозгу было легче воспринимать продукты данного цвета. Также это улучшало их оценку (и последующий выбор) оранжевых продуктов.

Тот же эффект возникает и в рекламе. В другом исследовании участники предпочли рекламу кетчупа, поскольку ему предшествовала реклама майонеза, которая активизировала свой «узел» приправ, и участники могли обработать последующее объявление легче.

При подборе пространств для размещения рекламы вашего продукта, выберите те из них, которые разделяют семантические качества вашего продукта.

Если вы рекламируете технологический продукт, размещайте объявление через технологическую среду:

  • Реклама в Facebook.
  • Партнерские программы на соответствующих сайтах.
  • Увеличение присутствия в социальных медиа.

Такие пространства создадут основу для вашего товара. Это увеличит беглость обработки, и люди дадут более благоприятную оценку вашего продукту.

Избегайте пространств, где сообщается об «оплаченном» объявлении

Если зрители замечают, что вы заплатили за размещение объявления, то они оценивают его менее благоприятно — соотношение кликов к показам уменьшается. Согласно исследованию ученых из Гарвардского университета, приписки «Спонсированные ссылки» или «Реклама» работают чуть более эффективно, чем заголовок «Оплаченное объявление».

Продолжительность загрузки рекламы также влияет на восприятие. В другом исследовании испытуемые проявили более критическое отношение к рекламе после шестисекундной загрузки (по сравнению с трехсекундной).

Размещение рекламных сообщений в конце журнала

Контент создает более сильное воздействие, когда он располагается в начале (эффект первичности) или в конце (эффект недавности) пространства — если речь идет, например, о журнале. При этом, согласно одному из исследований, конец журнала может быть лучшим местом:

Из-за высокой информационной нагрузки более ранние раздражители как правило вытесняются из кратковременной памяти более поздними (в порядке их поступления), что снижает вероятность хранения [в памяти] и последующего восстановлена более ранних стимулов. Рекламодателям, которые стремятся к максимальному запоминанию бренда, следует размещать свою рекламу в конце журналов.

Wedel and Pieters, 2000, стр. 309

Я относился бы к этой рекомендации с осторожностью. Теоретически это имеет смысл, но на практике не все люди дочитывают журналы до конца. В любом случае, не следует размещать объявление в центре. Такое местоположение оказывает слабое воздействие на память.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.